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丽水乡村春晚的“三级跳”

发表于 2020/1/8 11:13:15

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月山村春晚演出现场(资料图)。 记者 程昌福 摄

  从“中国乡村”走向了“地球村”,从“乐民春晚”延伸到“富民春晚”,丽水乡村春晚由老百姓自编、自导、自演,走过40年光辉岁月,以文化引领乡村振兴。

  借助乡村春晚平台,丽水把一台“村晚”,办成了推动众多农产品成功转化为旅游地商品,促进乡村旅游、乡村民宿、农产品销售等的巨大舞台。

  乡村春晚,不变的是为民情怀,不变的是永远创新、成风化人的初心使命。

  2018年,丽水乡村春晚直接带动107万游客春节期间入住农家乐民宿,春节黄金周期间实现旅游总收入23.73亿元,有力助推“丽水山居”全年接待游客超3400万、营收超40亿元,助推“丽水山耕”销售67.3亿元,推动全市旅游收入同比增长18.3%。

  一台“村晚”,成功实现了时间、空间,以及从乐民到富民的“三级跳”。

  第一跳:“村晚”一越四十年,不变的是乡愁味道

  以月山村春晚老物件、老照片为布展素材,利用现代技术全面展现中国第一台乡村春晚的坚守和荣光,庆元县举水乡月山村,正在建设乡村春晚展览馆,将于农历新年期间与全国“村晚”粉丝见面。

  丽水,从办起中国第一台乡村春晚,到如今经历了多少时间的磨砺?整整40年!在1981年春节,丽水市庆元县月山村办起了中国历史上第一台春节联欢晚会,比中央电视台春晚还早了两年。

  晚会举办时,月山村全民动员,家家户户粉墨登场,“村晚”观众场场爆满。慕名而来的游客一年比一年多,他们住着月山民宿,喝着月山老酒。这时的乡愁,就是一台热闹的晚会,纵使曲终人散,仍有明年再欢聚的理由。

  2010年,月山春晚正式被授予全国群众文化最高奖——群星奖,月山春晚的故事也入选了浙江中学语文课本。乡村春晚的“月山模式”,在丽水大地上得以广泛复制、改良、创新和提升。

  从2013年开始,丽水市政府为推动乡村春晚建设,以农村文化礼堂为平台,全面推广月山春晚经验和做法,送资金,送培训,送器材,启动乡村文化艺术骨干“四个100”人才培养工程,连续3年每年培训帮扶骨干、村晚民星、村晚导演、村晚主持各100名。

  岁月不居,时节如流。到了2019年春节黄金周时,丽水已有300余台乡村春晚轮番上演,丽水全市共创成6个乡村春晚示范县、100台具有产业特性的乡村春晚,每年11000多个农民自创节目,形成10多亿元的“春晚红利”。

  第二跳:从农村走向“地球村”,不变的是中国年味

  作为浙江省外宣工作品牌,在2018年初,“侨乡中国年”正式落户丽水市青田县。“乡村春晚+侨乡文化”模式,在青田县山口村、龙现村走向国际舞台。

  来自25个国家的500余位国际友人入村结对,与当地村民共度农历新年,亲历中国春节的美好时光。

  不仅如此,中国人过年的模式也深深影响着世界人民,一台“村晚”成为了文化大使,演遍了全球每一个有华人华侨聚居的角落。据不完全统计,每年丽水侨团组织在海外各地,开展超过700场新春庆祝活动。

  可是人们并不完全知道,乡村春晚从丽水走向世界,其实分了两步走。

  首先,经过连续多年的系统化打造,丽水市九县(市、区)乡村春晚呈现出各具特色的发展态势。景宁畲族自治县以“百村闹春”的形式举办了百余台具有畲乡传统文化特色的乡村春晚,云和突出“百项非遗”特色办村晚,缙云结合当地婺剧特色办村晚,遂昌结合乡村旅游办村晚,莲都以“天天乐”文化活动为基础办村晚,松阳结合古村落办村晚……丽水形成了一县一特色的“乡村春晚”品牌。

  今年的丽水乡村春晚共出演933场,诞生出了“乡村春晚+全民参与”“乡村春晚+红色文化”“乡村春晚+民族团结”“乡村春晚+侨乡文化”“乡村春晚+家风家训”“乡村春晚+乡土戏曲”“乡村春晚+乡村村晚”“乡村春晚+乡贤力量”“乡村春晚+文明实践”“乡村春晚+数字乡村”十大经典案例,初步形成了“事业牵引、产业推动、特色提升”的发展思路,以及“千台阵容、百台特色、十台样本、一台引领”的品牌战略,从丽水向全国先递出一张文化金名片。

  而后,作为全国乡村春晚的“排头兵”,丽水乡村春晚责无旁贷地成为了全国乡村春晚百县联盟的“旗舰”,开始驶向更广阔的世界。

  2016年,在文化部、中国文化馆协会的大力推动下,全国乡村春晚百县联盟成立,浙江丽水和河南新郑、福建武平、浙江温州、宁夏盐池5个地级市成为联盟的发起单位。

  在这一年,丽水挑选了4台独具地方特色的非遗民俗村晚,向全球“一带一路”沿线21国直播。同样在这一年,丽水市从数百台乡村春晚中,挑选最具区域特点的100台特色乡村春晚,制作包括视频、图片和故事的高端数据包,向海外的孔子学院、中国文化中心、华人团体进行数据推送,传递着中国的乡村文明。

  第三跳:文旅融合主客共享,那是“两山”流淌出的优美旋律

  守正创新,久久为功。

  丽水乡村春晚在向全国,向世界推介自己的同时,赢得首个“浙江省宣传思想文化工作创新奖”,并作为中国乡村文化发展40年重点成果案例,列入中宣部改革开放四十周年专题纪录片。

  新时代,也给了丽水乡村春晚独特的历史使命。在这时的中国,到乡村体验年味,成为了人们过年的新时尚。

  农历春节期间,“丽水山居”订房火爆,一房难求;“丽水山耕”开启春节年货村级展销,直接把农产品卖到了乡村春晚现场;“丽水山景”,成为春晚期间丽水游客在朋友圈转发最多的“春节风景”……

  2019年,庆元县甜橘柚果园里的杨宽英,办起了一台“仓库春晚”。水果还长在树上,就被看完春晚的客户订购一空。

  乡村春晚发源地月山村,每年都会在春晚演出当天举办农产品展销会,既方便农民销售农产品和手工艺品,又方便游客购买旅游地商品。

  而在数年前,“月山春晚”农产品品牌早就登上了淘宝、天猫网络平台,一方面卖给入住月山民宿的游客,另一方面给网购年货的普通消费者带去原生态的农产品。

  从“春晚”到“村晚”,丽水百姓自发地在一年四季都搭建起春晚舞台,主客共享文化旅游的“全年旺”。

  越来越多的游客选择春节以外的时间,来到莲都区老竹畲族镇沙溪村,体验这里的畲族风情游。沙溪村顺势而为,在多个节假日里办起了原来只有在春节和“三月三”才摆出来的“山哈大席”。

  结合乡村春晚,松阳县茶排村开展客家农事民俗体验活动,从饮食习俗、农事习俗、祭祀习俗入手,开发汉族民俗体验、农事体验活动,推动传统民俗的活态传承。

  近年来,丽水明确提出“深化‘乡村春晚’常态化品牌建设,以中国乡村春晚研究院为理论支撑和智力支持,制定出台《乡村春晚品牌标准》,深入推进公共文化服务标准化建设”的发展目标。为契合乡村文化建设、文旅融合发展的需要,2019年末,市文广旅体局还特别制定出“九条乡村春晚”旅游线路,常态化推广“村晚”旅游。(来源:丽水日报 记者 叶浩博 蓝俊 通讯员 林岳豹)


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GMT+8, 2017-8-13 14:29